《廣告設計與制作（第二版）（教育部高等學校設計學類專業教學指導委員會推舉教材、“互聯網+”新形態立體化》
作者：
朱海辰
出版日期：
2020-09-01
字數：
150000
開本：
16
頁數：
144
分類：
藝術設計
ISBN：
978-7-5184-2979-0
定價：
￥58.00
官網優惠價格：
￥46.4
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內容簡介
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圖書目錄
第一章 不懂理論就沒有發言權：廣告的概念與原則
第一節 什么是廣告
1. 廣告的概念
2. 廣告的類型
3. 廣告的傳播
第二節 廣告的發展歷史
1. 廣告的原始形態
（1）叫賣與聲音廣告
（2）實物廣告
（3）店招廣……第一章 不懂理論就沒有發言權：廣告的概念與原則
第一節 什么是廣告
1. 廣告的概念
2. 廣告的類型
3. 廣告的傳播
第二節 廣告的發展歷史
1. 廣告的原始形態
（1）叫賣與聲音廣告
（2）實物廣告
（3）店招廣告
（4）文字與廣告
2. 大眾傳媒時代的廣告
（1）印刷術與廣告
（2）廣告代理行業的出現
（3）廣告與電子媒介
（4）廣告成為文化
3. 互動參與時代的廣告
第三節 廣告設計的原則
1. 引人注目
2. 新穎特別
3. 明白易懂
4. 美觀悅人
5. 尊重良俗
第四節 廣告的參與者
1. 出資者
2. 制作者
3. 傳播者
4. 接收者：目標受眾
第二章 實踐是掌握技能的唯一途徑：廣告的實戰與實訓
第一節 文化公益性平面廣告
1. 課程要求
2. 實訓案例
（1）業界案例《桃李不言—聾人學生平面設計展》
（2）國內教學案例《我在現場》
（3）國際教學案例《警惕全球變暖》
3. 知識點
（1）平面廣告的構成要素
（2）平面廣告的創意生成
（3）平面廣告的圖形制作
4. 實踐程序
5. 延伸閱讀與參考資源
第二節 商業平面廣告
1. 課程要求
2. 實訓案例
3. 知識點
（1）目標消費群體與市場細分
（2）廣告圖文的編排定律
（3）廣告形象的拍攝制作
4. 實踐程序
5. 延伸閱讀與參考資源
第三節 空間與行為廣告
1. 課程要求
2. 實訓案例
（1）業界案例
（2）教學案例：空間廣告的設計制作
（3）教學案例：行為廣告的策劃與表演
3. 知識點
（1）品牌形象
（2）整合營銷傳播VS 適應性營銷
（3）廣告團隊的組織與協作
4. 實踐程序
5. 延伸閱讀與參考資源
第三章 視野與品位決定高度：全球廣告精品賞析
第一節 平面廣告
1. 文案主導
2. 圖形主導
第二節 售點廣告
1. 單一靜態類
2. 綜合活動類
第三節 戶外廣告
1. 從二維到三維
2. 從三維到多維
3. 利用現有空間與設施
4. 情景表演
后記
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