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《服飾營銷學(xué)》
作者:
陳偉民、溫平則
出版日期:
2004-08-01
開本:
16開
分類:
其它
ISBN:
7-5019-4414-8/TS.2616
定價(jià):
¥36.00
官網(wǎng)優(yōu)惠價(jià)格:
¥
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內(nèi)容簡介
本書以市場營銷學(xué)的基本思想、基本原理和基本方法為其理論依據(jù),在廣泛地吸收了服裝工程學(xué)、服裝管理及營銷、服裝及鞋靴設(shè)計(jì)、服飾材料及工藝、服裝及靴企劃等相關(guān)學(xué)科知識(shí)和成果的基礎(chǔ)上,并結(jié)合服飾產(chǎn)業(yè)的營銷特點(diǎn)、方法和規(guī)律,而形成的一門具有一定獨(dú)立性和針對(duì)性的應(yīng)用性學(xué)科。……
本書以市場營銷學(xué)的基本思想、基本原理和基本方法為其理論依據(jù),在廣泛地吸收了服裝工程學(xué)、服裝管理及營銷、服裝及鞋靴設(shè)計(jì)、服飾材料及工藝、服裝及靴企劃等相關(guān)學(xué)科知識(shí)和成果的基礎(chǔ)上,并結(jié)合服飾產(chǎn)業(yè)的營銷特點(diǎn)、方法和規(guī)律,而形成的一門具有一定獨(dú)立性和針對(duì)性的應(yīng)用性學(xué)科。
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圖書目錄
第一章 服飾營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 服飾和服飾市場
第三節(jié) 市場營銷觀念
第四節(jié) 服飾市場營銷的觀念
第五節(jié) 21世紀(jì)市場營銷發(fā)展的新趨勢(shì)——定制營銷
第二章 服飾市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 服飾……
第一章 服飾營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 服飾和服飾市場
第三節(jié) 市場營銷觀念
第四節(jié) 服飾市場營銷的觀念
第五節(jié) 21世紀(jì)市場營銷發(fā)展的新趨勢(shì)——定制營銷
第二章 服飾市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 服飾營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服飾市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 服飾市場營銷的宏觀環(huán)境
第三章 消費(fèi)者服飾需求及購買行為分析
第一節(jié) 服飾市場營銷環(huán)境分析與對(duì)策
第二節(jié) 服飾消費(fèi)者購買行為模式及類型
第三節(jié) 服飾消費(fèi)者購買決策過程
第四節(jié) 影響服飾消費(fèi)者購買行為的主要因素
第四章 服飾市場調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 服飾市場調(diào)研
第二節(jié) 服飾市場預(yù)測(cè)
第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 服飾營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 服飾目標(biāo)市場選擇和營銷策略
第三節(jié) 服飾市場定位
第六章 競爭分析與服飾市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略的一般形式
第三節(jié) 不同地位競爭者的營銷戰(zhàn)略
第七章 服飾產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服飾產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服飾產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 服飾新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 服飾品牌與包裝策略
第八章 服飾定價(jià)策略
第一節(jié) 服飾價(jià)格的概念
第二節(jié) 影響服飾定價(jià)的主要因素
第三節(jié) 服飾定價(jià)的一般方法
第四節(jié) 服飾產(chǎn)品定價(jià)的策略
第五節(jié) 服飾產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
第九章 服飾分銷渠道策略
第十章 服飾促銷策略
第十一章 服飾市場營銷管理
第十二章 國際服飾市場營銷
附錄
參考文獻(xiàn)
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