《廣告設計與制作（普通高等教育“十一五”國家級規劃教材）》
作者：
王彥勛主編
出版日期：
2007-04-01
開本：
16開
頁數：
145
分類：
藝術設計
ISBN：
978-7-5019-5810-8/F.392
定價：
￥26.00
官網優惠價格：
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內容簡介
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圖書目錄
第一章 廣告設計概論
第一節廣告設計的原則/9
一、創造需求/9
二、創造形象/10
三、創造個性/10
四、創造時尚/11
五、各門學科的互補/11
六、團隊精神、協同作戰/14
第二節廣告的分類及其特點/14
一、按廣……第一章 廣告設計概論
第一節廣告設計的原則/9
一、創造需求/9
二、創造形象/10
三、創造個性/10
四、創造時尚/11
五、各門學科的互補/11
六、團隊精神、協同作戰/14
第二節廣告的分類及其特點/14
一、按廣告性質分/14
二、按媒體分類/15
三、按商品生命周期分類/19
四、按信息量分類/22
五、按訴求方式劃分/22
六、按廣告發生作用的時間分類/23
第二章 廣告創意
第一節廣告調查/25
一、市場環境調查/25
二、企業經營情況調查/26
三、產品情況調查/27
四、競爭對手調查/28
五、 媒體調查/28
六、消費者調查/30
第二節商業廣告創意概述/31
一、什么是廣告創意/31
二、廣告創意的特征/33
三、廣告創意原則/34
四、幾種經典創意法/35
五、平面廣告創意方法和線索/39
目錄
CONTENTS
5
目 錄
第三章 廣告構成要素
第一節廣告中的造型要素/43
一、廣告插圖的作用/43
二、廣告插圖的分類/44
三、廣告插圖的表現方式/45
四、廣告輪廓（邊框）/47
第二節商標設計/48
一、標志的特點/48
二、商標設計的總原則/48
三、標志的類別/55
四、商標設計的形式/58
第四章 CI設計
第一節CI的歷史和作用/62
一、CI的歷史/62
二、CI的作用/63
第二節CI的組成/64
一、MI（Mind Identity）企業理念識別——企業之“心”/64
二、BI（Behaviour Identity）企業行為識別——企業之“手”/65
三、VI（Visual Identity）企業視覺識別——企業之“臉”/65
第三節VI的基本設計系統/66
一、基本設計系統/66
二、系統應用視覺傳達設計/72
第五章 廣告設計技法
第一節版式設計/78
一、版式設計的含義/78
二、版式設計的形式原理/78
三、網格設計/86
第二節廣告文字設計/87
一、文字字體設計/88
二、文字編排設計/92
6
第三節廣告編排設計/95
一、廣告編排設計基本原則/95
二、廣告編排設計的功能/95
三、廣告編排定位/97
四、廣告編排的信息要素/98
五、常見商業廣告版式編排的設計類型/98
第六章 平面構成
第一節平面設計中的造型要素/102
一、點的形態/103
二、線的形態/104
三、面的形態/107
第二節平面設計的構成法則/109
一、變化與統一/109
二、對稱與均衡/110
三、對比與調和/110
四、節奏與韻律/110
第三節基礎構成的形式原理/111
一、重復/111
二、漸變/112
三、發射/114
四、特異/116
五、肌理/117
六、匯集/119
七、矛盾空間/120
第七章 色彩構成
第一節色彩的本質/122
一、色光/122
二、光的傳播/124
三、彩色與無彩色/124
第二節色彩體系/125
一、色彩的三個屬性/126
目 錄
7
二、色立體/126
三、色彩的混合/128
第三節色彩的對比和調和/131
一、色彩的對比/131
二、色彩的調和/136
三、色彩調和的基本原理/137
第四節色彩心理/139
一、色彩的知覺現象/139
二、色彩的心理效應/139
三、色彩情感/141
參考書目/143
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