《網絡廣告（普通高等教育“十一五”國家級規劃教材）》
作者：
魏超 主編
出版日期：
2007-06-01
開本：
16開
分類：
藝術設計
ISBN：
978-7-5019-5942-6/F.398
定價：
￥20.00
官網優惠價格：
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內容簡介
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圖書目錄
第一章 網絡廣告概論
第一節 因特網——廣告新媒介
一、因特網的產生與網絡廣告的出現
二、因特網作為廣告媒介的優勢
三、現階段因特網作為廣告媒介的不足
第二節 網絡廣告定義和類型
一、網絡廣告的要素
二……第一章 網絡廣告概論
第一節 因特網——廣告新媒介
一、因特網的產生與網絡廣告的出現
二、因特網作為廣告媒介的優勢
三、現階段因特網作為廣告媒介的不足
第二節 網絡廣告定義和類型
一、網絡廣告的要素
二、網絡廣告的特點
三、網絡廣告類型
四、網絡廣告與傳統媒體廣告的互補性
第三節 網絡廣告的發展狀況和發展趨勢
一、網絡廣告的發展概況
二、網絡廣告的發展趨勢
第二章 網絡廣告調查
第一節 廣告調查
一、廣告調查的概念
二、廣告調查的范圍
三、廣告調查的具體內容
四、廣告調查的作用
第二節 新媒介新方法
一、網絡媒介的可統計性
二、網絡調查方法的先進性
三、網絡廣告調查的四種新方法
第三節 網絡廣告調查存在的問題及啟示
一、網絡廣告調查存在的問題
二、網絡媒介受眾調查方法的啟示
第三章 網絡廣告受眾
第一節 網絡廣告受眾的人口因素分析
一、網絡銷售對象與網絡廣告受眾
二、網絡廣告受眾總體情況
三、網民個人信息
第二節 網絡廣告受眾的行為狀態描述
一、網絡廣告受眾的上網習慣
二、網絡廣告受眾的描述
第三節 網絡廣告受眾的意識狀態描述
一、網絡廣告受眾的購買心理
二、網絡消費者需求特征
第四章 網絡廣告策劃
第一節 廣告策劃與網絡廣告策劃
一、廣告策劃的含義和特征
二、網絡廣告策劃及其注意事項
第二節 網絡廣告策劃的主要內容
一、廣告目標策劃的主要內容
二、廣告戰略策劃
三、廣告范圍策劃
四、廣告受眾策劃
五、廣告時間策劃
六、廣告主題策劃
第三節 網絡廣告定位
一、廣告定位理論
二、網絡廣告定位的步驟
三、網絡廣告定位的方法
四、商品生命周期與廣告定位策略
第四節 網絡廣告策劃的流程與原則
一、網絡廣告策劃的流程
二、網絡廣告策劃的原則
第五節 廣告策劃書的內容安排
一、廣告策劃書的內容安排
二、廣告策劃書的寫作要求
第五章 網絡廣告創意與制作
第一節 網絡廣告創意
一、創意和廣告創意的概念
二、廣告創意是形象思維
三、如何提高創意能力
第二節 網絡廣告創意的產生
一、網絡廣告創意產生的方法
二、網絡廣告創意產生的過程
三、網絡廣告創意應遵循的原則
第三節 網絡廣告制作原則與要求
一、網絡廣告制作原則
二、網絡廣告制作的具體要求
第四節 常見網絡廣告制作軟件介紹
……
第六章 網絡廣告發布
第七章 網絡廣告預算
第八章 網絡廣告效果評估
第九章 網絡廣告經營
第十章 網絡廣告管理
附錄 北京市網絡廣告管理暫行辦法
參考文獻
后記
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