《廣告與視覺傳達(dá)》
作者:
何潔
出版日期:
2004-05-01
開本:
16開
分類:
藝術(shù)設(shè)計
ISBN:
7-5019-3812-1/F.260
定價:
¥90.00
官網(wǎng)優(yōu)惠價格:
¥72
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內(nèi)容簡介
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圖書目錄
第一章 概述
一 從“量”的廣告走向“質(zhì)”的廣告
二 企業(yè)市場價值的形成發(fā)生了巨變
三 視覺傳達(dá)是現(xiàn)代廣告的生命
第二章 關(guān)于廣告
第一節(jié) 廣告的要素
第二節(jié) 廣告的功效
第三節(jié) 廣告的擴展
第四節(jié) ……第一章 概述
一 從“量”的廣告走向“質(zhì)”的廣告
二 企業(yè)市場價值的形成發(fā)生了巨變
三 視覺傳達(dá)是現(xiàn)代廣告的生命
第二章 關(guān)于廣告
第一節(jié) 廣告的要素
第二節(jié) 廣告的功效
第三節(jié) 廣告的擴展
第四節(jié) 廣告的研發(fā)
第三章 關(guān)于視覺傳達(dá)
第一節(jié) 視覺
第二節(jié) 視覺對象的基本組成
第三節(jié) 從觀察到想象
第四節(jié) 視覺對象的創(chuàng)新
第五節(jié) 傳達(dá)與視覺傳達(dá)
第四章 廣告視覺傳達(dá)的形式與要素
第一節(jié) 廣告視覺傳達(dá)的推廣形式
第二節(jié) 廣告視覺傳達(dá)的基本要素
第五章 關(guān)于廣告視覺傳達(dá)的表現(xiàn)與方法
第一節(jié) 視覺表現(xiàn)的“意”與“象”
第二節(jié) 聯(lián)想的方法
第三節(jié) 形的表現(xiàn)
第六章 有效的廣告視覺傳達(dá)
第一節(jié) 科學(xué)的啟示
第二節(jié) 傳達(dá)的角度
第三節(jié) 感覺的沖擊
第四節(jié) 空色的意義
第七章 中國廣告視覺傳達(dá)表現(xiàn)的變化與趨向
第一節(jié) 走向競爭的市場
第二節(jié) 變化中的視覺文化
參考書目
后記
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責(zé)編推薦
通過審視當(dāng)今流行的各種媒體的視覺傳播形式,了解不同國家和地域的受歡迎廣告的創(chuàng)意特點和表現(xiàn)特征,從國際、國內(nèi)廣告的推廣形式、表現(xiàn)手段、案例解析等諸多方面進(jìn)行了有學(xué)術(shù)深度的例證討論,提出了中國廣告未來發(fā)展趨勢和表現(xiàn)的可能性,并研究了如何利用媒體的特征來進(jìn)行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn),及媒體間的有效互動。為中國未來廣告的表現(xiàn)與創(chuàng)意的發(fā)展和研究提供了建設(shè)性的解決方案和意見。