摘要：中國輕工業(yè)出版社《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書，入選了由中宣部出版局、中國圖書評論學會和中央電視臺科教頻道共同組織的“2016中國好書”年度科普生活類獎項。這是中國輕工業(yè)出版社貫徹落實兩個效益相統(tǒng)一的具體表現(xiàn)，也是秉承“立足輕工，專注生活”精品戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，更是加強中國輕工業(yè)出版社精品圖書出版以及社會效益導向的有效激勵。基于此，本文通過對“年度中國好書”評選細則和標準的深入研究，以及我社《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書的入選思考，具有針對性地助推出版單位深化改革、創(chuàng)新發(fā)展、引領(lǐng)風尚、服務社會、傳播思想，切實通過兩個效益相統(tǒng)一，擔負起提升國家文化軟實力，擔負起文化傳承使命的作用，進而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的“雙豐收”。
關(guān)鍵詞：中國好書;入選思考;參考標準;參考細則;兩個效益相統(tǒng)一
一、引言
中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的(中辦發(fā)【2015】50號文件)，即《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導意見》，以及國家新聞出版廣電總局對出版單位的業(yè)績考核等管理文件都已下發(fā)到出版單位并貫徹執(zhí)行。《指導意見》的關(guān)鍵就在于兩個效益相統(tǒng)一，尤其出版單位是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設社會主義先進文化的重要力量，在已經(jīng)實現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎上，更要起到表率帶動和引領(lǐng)示范的作用，才能在推動兩個效益相統(tǒng)一中走在前列。
而“年度中國好書”評選活動是由中國圖書評論學會主辦，旨在通過好書推介傳遞正能量，推動和引導全民閱讀。因此，可以說“年度中國好書”評選活動就是出版單位是否踐行兩個效益相統(tǒng)一的“試金石”。因為“年度中國好書”評選活動是由中國圖書評論學會組織專家從海量出版物中精心挑選的，并經(jīng)過多輪評選，最終投票產(chǎn)生，一般入選圖書不會超過30種。與此同時，“年度中國好書”評選囊括主題出版類圖書、人文社科類圖書、文學藝術(shù)類圖書、科普生活類圖書、少兒勵志類圖書五大類。每一類圖書的入選數(shù)量都在個位數(shù)字以內(nèi)，由此可見，出版單位只有不斷創(chuàng)作精品圖書，提升文化服務品質(zhì)，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的同步提升，才有可能最終入選“年度中國好書”。
二、“中國好書”年度評選的標準和細則
“年度中國好書”評選以“為好書尋找讀者、為讀者發(fā)現(xiàn)好書”為評選宗旨，評選是從入圍圖書的文化品質(zhì)、社會影響、思想深度、市場價值等多個維度進行的綜合考量，既是對全民閱讀的有益推動，使圖書的學術(shù)性、思想性、藝術(shù)性和可讀性進一步統(tǒng)一，也是對具有較高學術(shù)含量、思想含量和藝術(shù)水準的原創(chuàng)精品圖書社會效益的更進一步提升，以便于具有文化傳承價值的精品圖書獲得社會認可，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。所以，其評選標準嚴格，評選細則嚴謹，可以說，“年度中國好書”評選標準和評選細則，就是一條指引出版單位通向社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的“階梯”，可以充分促成兩個效益的相統(tǒng)一。
2.1“中國好書”年度評選的標準
“中國好書”年度評選已經(jīng)成為“世界讀書日”當天的重要品牌活動，也是國內(nèi)讀書界和出版界的盛事，是回顧和盤點上一年影響人們生活、傳播正能量、唱響主旋律的好書，使廣大讀者從好書中吸取中國智慧、弘揚中國精神、傳播中國價值，也讓出版單位將具有文字之美、情感之美、思想之美和藝術(shù)之美的好書得以傳播。“中國好書”推舉的都是反映當前社會熱點、適合中國讀者閱讀、傳播社會正能量且具有科學水準和較高藝術(shù)的精品原創(chuàng)圖書。同時，“年度中國好書”評選一般入選圖書在30種內(nèi)，五大類精品圖書的內(nèi)容與社會和時代需要高度契合。表1為2013-2016年“年度中國好書”評選的比例分配。
由表1可見，“中國好書”年度評選主要為五類圖書，第一類為主題出版類，其參評標準主要為兩點，第一是要正確闡釋黨和國家重要政策，關(guān)乎國計民生的重大問題，且要具有廣泛的社會影響力。第二是要具有權(quán)威性、前沿性、思想性、具有宏觀戰(zhàn)略思想和國際視野，能夠引領(lǐng)讀者，并能夠傳播正能量的圖書。縱觀2013-2016年入選主題出版類的“年度中國好書”，如瑪雅著的《道路自信：中國為什么能》，金沖及著的《生死關(guān)頭:中國共產(chǎn)黨的道路抉擇》，都是圍繞黨中央治國理政的新理念新思想和新戰(zhàn)略的選題內(nèi)容。
第二類為人文社科類，其參評標準主要為兩點，第一是專業(yè)人員撰寫，便于大眾閱讀的人文社科類讀物，其內(nèi)容要科學準確，既要有一定思想，又要有理論深度，既要文風樸實，又要文字優(yōu)美、通俗易懂。第二是人文社科類圖書作者要具備專業(yè)深厚的學術(shù)積淀，其圖書內(nèi)容既要具有學術(shù)研究的功力，又要具有日常寫作的知識儲備。縱觀2013-2016年入選人文社科類的“年度中國好書”，如李開元著的《楚亡：從項羽到韓信》，辛德勇著的《海昏侯劉賀》，都是關(guān)于人的精神、文化、價值、觀念的選題內(nèi)容。其研究的對象與研究者自身，都具有強烈的主體性、個體性、多變性和豐富性。
第三類為文學藝術(shù)類，其參評標準主要為兩點，第一是文學類圖書要具有積極的、向上的藝術(shù)感染力和文學創(chuàng)造力，不但要符合大眾健康的、積極的審美趣味，更是將長篇題材的優(yōu)秀文學作品作為推舉重點。第二是對于藝術(shù)類圖書而言，要具有高雅的審美趣味，兼具學術(shù)性、藝術(shù)性與大眾審美的完美結(jié)合。縱觀2013-2016年入選文學藝術(shù)類的“年度中國好書”，如徐則臣著的《如果大雪封門》，徐風著的《布衣壺宗：顧景舟傳》，都是借助語言、表演、造型等手段，通過圖書塑造出了典型的形象，以反映出社會生活的意識形式。另外，文學藝術(shù)類參評的圖書，可以包含詩歌、散文、小說、戲劇、文學、音樂、舞蹈、繪畫、書法、雕塑、戲劇、戲曲、曲藝、電影等眾多選題內(nèi)容。
第四類為科普生活類，其參評標準主要是原創(chuàng)的科普作品，既要傳播科學精神，科學理念，介紹科學方法和前沿的科學成果，又要具備人文關(guān)懷，有一定的學術(shù)含量，而且書內(nèi)文字要生動，內(nèi)容要豐富。縱觀2013-2016年入選科普生活類的“年度中國好書”，如：胡大一主編的《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》(如圖1所示)，菠蘿著的《癌癥·真相：醫(yī)生也在讀》。都是一種大眾科學的普及圖書，通過利用各種傳媒以淺顯的、讓公眾易于理解、接受和參與的方式，向大眾介紹自然科學和社會科學等知識，達到推廣科學技術(shù)、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神的作用。
圖1：“2016中國好書”證書
第五類為少兒勵志類，其參評標準主要是應該符合少兒閱讀的特點，圖書要充滿人文關(guān)懷，不但知識體系要豐富，而且思想內(nèi)涵要深邃，既要有益于兒童想象力，創(chuàng)造力的開發(fā)和培養(yǎng)，又要能夠為少年兒童的人格成長提供穩(wěn)定的智力幫助和精神指導。縱觀2013-2016年入選少兒勵志類的“年度中國好書”，如張煒著的《尋找魚王》、李姍姍著的《面包男孩》，都是有助于培養(yǎng)少年兒童樹立正確積極的人生觀、世界觀、價值觀的優(yōu)秀少兒讀物，不但具有較大社會影響力，而且能夠把陽光的、豐富的正能量帶給少年兒童。
另外，通過表1還可以看出，主題出版類四年共入選19種圖書，年平均入選近4.75種，人文社科類四年共入選25種圖書，年平均入選6.25種，文學藝術(shù)類四年共入選31種圖書，年平均入選7.75種，科普生活類四年共入選13種圖書，年平均入選3.25種，少兒勵志類四年共入選14種圖書，年平均入選3.5種，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，文學藝術(shù)類入選“年度中國好書”的概率最大，而科普生活類入選“年度中國好書”的概率最小，入選圖書比例只占評選數(shù)量的十分之一。
并且由全國經(jīng)營性圖書出版單位等級評估中的出版單位劃分可知，國內(nèi)出版社一般被分為社科、科技、教育、少兒、文藝、美術(shù)、古籍和大學八個類別。通過入選“年度中國好書”的出版單位也不難看出，一般入選主題出版類的出版單位多為文藝社或大學社，比如2016年入選的時代文藝出版社，2015年入選的中國人民大學出版社。一般入選人文社科類的出版單位多為社科社、大學社和古籍社，比如2016年入選的廣西人民出版社，2015年入選的華東師范大學出版社，2016年入選的黃山書社和中華書局。一般入選文學藝術(shù)類的出版單位多為文藝社、美術(shù)社、古籍社等，比如2016年入選的江蘇鳳凰文藝出版社和北京十月文藝出版社，2015年入選的上海書畫出版社和人民音樂出版社，2016年入選的譯林出版社等。一般入選科普生活類的出版單位多為科技類出版社，比如，2016年入選的中國輕工業(yè)出版社。一般入選少兒勵志類的出版單位多為少兒社和文藝社。比如2016年入選的少年兒童出版社和江蘇鳳凰少年兒童出版社，2015年入選的長江文藝出版社。所以，出版單位只能拿出勇攀高峰的勇氣，錘煉出十年磨一劍的氣魄，將社會效益放在首位，不斷創(chuàng)作精品圖書，不斷樹立圖書品牌，不斷提升營銷服務，持續(xù)打造兩個效益相統(tǒng)一的環(huán)境條件，才能有機會問鼎“年度中國好書”。
2.2 “中國好書”年度評選的細則
“年度中國好書”評選是實現(xiàn)出版社兩個效益相統(tǒng)一的一個縮影，因此，中國圖書評論學會制定了“年度中國好書”評選的19類細則，都是為了提升出版單位圖書的創(chuàng)新力、提升內(nèi)容的軟實力，提升產(chǎn)品的核心競爭力，最終實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。受篇幅所限，不再一一列舉。
三、入選“年度中國好書”科普生活類獎項的思考
中國輕工業(yè)出版社《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書，在2017年4月23日的“世界讀書日”當晚，由央視一套播出頒獎典禮之后，短短的兩個月內(nèi)，重印了五次，共重印23000冊。首周銷售，即從2017年4月24日-2017年5月1日，網(wǎng)店銷售3416本，地面店不完全統(tǒng)計銷售314冊。第二周銷售，即從2017年5月2日-2017年5月7日，三大網(wǎng)店銷售522冊，天貓銷售450冊，地面店不完全統(tǒng)計137冊。另外，在兩個月內(nèi)，已經(jīng)有17家大眾媒體對《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書進行了推廣和宣傳，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。由此我們得到了如下思考：
首先，從《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》的選題策劃來看，近年來，世界各國的心腦血管疾病發(fā)病率、病死率都是逐年上升，已經(jīng)成為對人類健康造成威脅的第一大疾病。因此，廣大讀者有必要了解心臟、了解心臟病的預防和調(diào)理方法，減少患心血管疾病的風險，構(gòu)筑起心血管疾病的有效防線，從而減少痛苦，提高生活質(zhì)量，延年益壽。而由胡大一主編的《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》正是權(quán)威專家手把手教你如何善待自己心臟的圖書，書內(nèi)集胡大一醫(yī)生數(shù)十年從醫(yī)經(jīng)驗，以醫(yī)學理論和臨床案例相互印證的方式，道出了人與心臟和諧相處的大智慧，是防治心血管疾病的百科寶典，更是一本家庭常備的應急救心之書。
其次，從《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》的出版宗旨來看，就是要告訴廣大讀者如何呵護心臟健康，如何防治心血管疾病，向廣大讀者介紹了維護心臟健康的重要意義，并且普及了心血管病的防治知識。旨在培養(yǎng)我國全民保養(yǎng)心血管和心臟的意識，構(gòu)筑心血管疾病的全面防線，從而降低我國的心血管疾病發(fā)生率，更是要減少家庭和社會的經(jīng)濟負擔。
再次，從《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》的編輯內(nèi)容來看，該書內(nèi)容全面，通俗易懂，用貼心易懂的語言道出了心血管健康的大智慧，是胡大一教授集數(shù)十年從醫(yī)經(jīng)驗的精粹，書中提到了“心臟病的五級防御”，“心血管疾病的五大危險因素”和“七大常見的心血管疾病防治攻略”，并公開了數(shù)十例真實患者病例供讀者參考。并且，還強調(diào)了醫(yī)生以及患者，要重視自然環(huán)境、社會環(huán)境等對慢性疾病的影響，是對醫(yī)學臨床和全民防病的具體指導。可以說，《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》通過對高危人群、老年人群和患病人群的全程全面關(guān)愛，使廣大讀者注重健康教育，倡導以預防為主的新生活，從而構(gòu)建了心血管疾病的全面防線。
最后，從《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》入選“年度中國好書”來看，一方面，中國輕工業(yè)出版社擴大了圖書的社會效益，同時也增加了此書的影響力，成功申報了“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目，另一方面，精心設計，全員營銷，增加了“2016中國好書”標識。如圖2所示。在秉承“立足輕工、專注生活”的基礎上，把圖書的社會效益放在了首位，最終實現(xiàn)了兩個效益相統(tǒng)一。
圖2：《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》圖書封面
四、從入選“年度中國好書”探討如何實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一
出版單位加大“中國好書”的評選和申報，是有效提升社會效益，并實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的一條捷徑。因此，應該加強九個方面的調(diào)整，把社會效益放在首位，最終實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。
第一，應該按照國家文化市場大繁榮大發(fā)展的整體規(guī)劃，深化體制改革，不斷創(chuàng)作出精品圖書，提升文化服務，不片面追求經(jīng)濟效益，更不忽視社會效益，創(chuàng)文化品牌，樹知名產(chǎn)品，進一步增強緊迫感、責任感和使命感，切實提供一批有市場、有品位、有意義的圖書產(chǎn)品，形成獨特的藝術(shù)性、思想性和觀賞性，從而引領(lǐng)圖書風尚，為兩個效益相統(tǒng)一持續(xù)優(yōu)化內(nèi)外部環(huán)境要素。
第二，應該正確把握社會價值與市場價值的關(guān)系，正確把握社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，把圖書產(chǎn)品的社會價值和社會效益放在首位，進而實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。縱觀“中國好書”評選的宗旨“為好書尋找讀者、為讀者發(fā)現(xiàn)好書”也可以看出，只有將社會效益，將廣大讀者需求放在首位的圖書，才是“中國好書”評選時真正要挖掘和尋找的，也是將兩個效益相統(tǒng)一落到了實處。
第三，應該持續(xù)完善出版單位的內(nèi)部運行機制，從經(jīng)營理念到企業(yè)章程，從規(guī)章制度到企業(yè)文化，都要體現(xiàn)出以社會效益為首位，才能形成發(fā)展特色。尤其是人事考核、收入分配、績效指標、內(nèi)容創(chuàng)作，以及企業(yè)責任、員工創(chuàng)新、生產(chǎn)效率和實現(xiàn)價值等，都應該以社會效益考核為主。因為，一本好書不是憑空蹦出來的，而是通過內(nèi)部激勵與約束，經(jīng)過持續(xù)磨合而迸發(fā)出來的。
第四，應該持續(xù)做強做優(yōu)做大，需要強化導向管理、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、全面提質(zhì)增效和打造核心競爭力。唯有此才能引導文化市場，也才有可能做出“中國好書”。所以，出版單位要以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，既要講好中國故事，又要傳播好中國聲音。
第五，應該完善運營機制和考評機制。只有實現(xiàn)了管人管事管資產(chǎn)管導向相統(tǒng)一，才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。因此，出版單位要建立和健全兩個效益相統(tǒng)一的運營機制和考評機制，唯有此才能推動出版社增強實力、活力和抗風險能力，充分發(fā)揮文化特色的同時，以發(fā)揮控制力、影響力和創(chuàng)造力為基礎，做出“中國好書”。
第六，應該引領(lǐng)文化市場、培育文化市場。在國家全面加大財政支持力度、創(chuàng)新資金使用和落實稅收優(yōu)惠等政策的激勵和保障下，出版單位要著力落實各類經(jīng)濟政策，既要保障企業(yè)和員工的經(jīng)濟效益，又要自覺追求社會效益的最大化，這不但是創(chuàng)作“中國好書”的重要手段，更是確保兩個效益相統(tǒng)一的重要保障。
第七，應該健全人才管理制度，實現(xiàn)股權(quán)激勵，開展出版社的職業(yè)經(jīng)理人制度，探索新的符合市場化需求的人才選聘辦法。只有德才兼?zhèn)洹⒁缘聻橄鹊挠萌藰藴剩拍芘囵B(yǎng)出，有奉獻意識、有責任意識、有擔當意識的出版人才，也才能打造出講政治、會經(jīng)營、有文化、守紀律和善管理的干部隊伍，可以說，人才隊伍是打開“中國好書”入選評選的最佳捷徑。
第八，應該加強社內(nèi)黨組織建設。黨員就是一面旗幟，大到國家發(fā)展，小到企業(yè)生存，都是黨員沖在第一線。因此，出版單位應該加強社內(nèi)黨組織建設，發(fā)揮黨組織的核心堡壘作用，營造出清風正氣的從業(yè)環(huán)境，以增強內(nèi)生動力，實現(xiàn)入選“中國好書”的思想保證和組織保證。
第九，應該強化對“中國好書”評選入選的組織領(lǐng)導。要結(jié)合出版單位實際和區(qū)域?qū)嵡椋叨戎匾暋爸袊脮蹦甓鹊娜脒x評選，制定具體實施意見，抓好具體落實，營造良好發(fā)展環(huán)境，逐步落實兩個效益相統(tǒng)一。
五、總結(jié)
中國輕工業(yè)出版社《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書入選 “2016中國好書”年度榜，只是中國輕工業(yè)出版社貫徹落實兩個效益相統(tǒng)一的開始，還要持續(xù)秉承“立足輕工，專注生活”的精品戰(zhàn)略，持續(xù)推動深化改革、創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)風尚、服務社會和傳播思想之己任。以創(chuàng)造出更多具有科普生活特點的“中國好書”，最終實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。（文/車玉龍，全文已與2018年1月刊登在《科技與出版》雜志上）
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