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國際市場營銷(普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材)

《國際市場營銷(普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材)》


作者:
陽林 李青 賴磊
出版日期:
2018-03-01
字數(shù):
400000
開本:
16
頁數(shù):
260
分類:
經(jīng)濟管理
ISBN:
978-7-5184-1749-0
定價:
¥45.00
官網(wǎng)優(yōu)惠價格:
36


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內(nèi)容簡介

本書以全球經(jīng)濟為背景,全面系統(tǒng)地闡述了國際市場營銷的任務(wù)及理論基礎(chǔ),詳細分析了文化因素、自然與經(jīng)濟環(huán)境以及政治和法律環(huán)境對國際市場營銷活動的影響,并介紹了國際營銷調(diào)研的方法和程序,進而詳細闡述了制定與實施國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃等問題。本書還特別關(guān)注“一帶一路”倡議帶來的市場機會和挑戰(zhàn)等熱點內(nèi)容。
本書適用……

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圖書目錄

第一章 國際市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 全球商務(wù)趨勢
第二節(jié) 國際市場營銷的定義及任務(wù)
第三節(jié) 國際市場營銷的發(fā)展階段
第四節(jié) 國際市場營銷的障礙

第二章 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 國際貿(mào)易理論
第二節(jié) 國……

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