《日本企業在華廣告20年》
作者：
王菲，倪寧等著
出版日期：
2004-05-01
開本：
16
頁數：
447
分類：
科技
ISBN：
7-5019-4248-X/F.287
定價：
￥78.00
官網優惠價格：
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內容簡介
[ ]
圖書目錄
上篇概況篇1
第一章日本在華經濟活動概況1
第一節日本在華投資的歷史背景1
第二節日本在華投資的特點6
第三節日本在華投資的新趨向17
第二章改革開放前日本企業在華廣告活動29
第一節20世紀20年代至50年代29
……上篇概況篇1
第一章日本在華經濟活動概況1
第一節日本在華投資的歷史背景1
第二節日本在華投資的特點6
第三節日本在華投資的新趨向17
第二章改革開放前日本企業在華廣告活動29
第一節20世紀20年代至50年代29
第二節20世紀50年代至70年代末36
第三章20世紀70年代末至80年代初的探索期42
第一節日本在中國的投資特點43
第二節日本在中國廣告業務的開展46
第四章20世紀80年代的活躍期64
第一節日本在華合資廣告公司的設立65
第二節80年代日本廣告公司在中國的活動74
第三節日本企業的廣告活動81
第五章20世紀90年代的平穩期111
第一節20世紀90年代中國廣告業的發展113
第二節20世紀90年代前期日本在華廣告活動的發展138
第三節20世紀90年代后期日本在華廣告活動的衰退180
第六章21世紀的新趨向218
第一節新一輪日本企業對華投資熱潮的興起219
第二節日本企業在華廣告活動237
第七章日本在華企業廣告活動的效果與影響250
第一節日本在華企業廣告活動對中國廣告活動的影響250
第二節日本在華企業廣告活動的特征總結256
第三節對日本在華企業廣告活動的評價268
下篇實例篇277
第八章日本汽車企業在華廣告活動277
第一節豐田277
第二節本田292
第三節三菱299
第九章日本化妝品企業在華廣告活動315
第一節資生堂316
第二節高絲326
第三節花王328
第十章日本家電企業在華廣告活動336
第一節索尼336
第二節松下343
第三節東芝350
第四節夏普362
第五節三洋364
第六節日立376
第十一章日本電子企業在華廣告活動382
第一節卡西歐382
第二節奧林巴斯384
第三節佳能391
第四節愛普生408
第十二章其他420
第一節富士膠卷420
第二節日清食品428
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責編推薦
21世紀的中國廣告業將在更廣闊的空間以穩健的步伐繼續邁進，中國廣告業發展的歷史也將繼續向前延伸，很高興能在這蔓延開去的歷史長河中留下些許片斷，盡管仍舊還青澀、粗略，但希望能作為一種聲音引發學界對中國廣告業發展歷史的關注及涉足，從更多的角度來不斷補充這一史冊，畢竟，中國廣告業所走過的路程是值得我們欣喜和驕傲的。
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