《酒店營銷與策劃（第二版）（高等職業學校旅游類專業教材）》
作者：
伍劍琴
出版日期：
2016-03-07
字數：
313000
開本：
16
頁數：
192
分類：
餐旅管理
ISBN：
978-7-5184-0794-1
定價：
￥26.00
官網優惠價格：
￥20.8
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內容簡介
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圖書目錄
項目一 酒店營銷概述 7
任務1 酒店營銷的含義 8
任務2 酒店營銷觀念的發展階段 15
任務3 營銷理論在酒店行業中的應用 19
項目二 酒店業市場分析和選擇 28
任務1 酒店營銷環境分析 29
任務2 酒店消費……項目一 酒店營銷概述 7
任務1 酒店營銷的含義 8
任務2 酒店營銷觀念的發展階段 15
任務3 營銷理論在酒店行業中的應用 19
項目二 酒店業市場分析和選擇 28
任務1 酒店營銷環境分析 29
任務2 酒店消費者購買行為分析 35
任務3 酒店競爭環境和內部分析 41
項目三 酒店目標市場的調研與選擇 47
任務1 調研和預測市場需求 48
任務2 酒店營銷的市場細分 57
任務3 酒店營銷目標市場的選擇 62
任務4 酒店市場定位 64
項目四 酒店產品營銷策略 69
任務1 酒店產品組合策略 70
任務2 酒店產品的生命周期策略 75
任務3 酒店CIS戰略 80
任務4 酒店品牌化策略 83
項目五 酒店的定價策略 90
任務1 定價目標和定價策略 91
任務2 定價方法和價格調整 97
項目六 酒店營銷渠道策略 106
任務1 酒店營銷渠道 107
任務2 酒店營銷渠道管理 114
任務3 酒店營銷渠道的合作與沖突 115
項目七 酒店促銷策略 120
任務1 促銷組合的選擇 121
任務2 酒店廣告促銷策略 125
任務3 酒店人員促銷策略 131
任務4 酒店營業推廣策略 136
任務5 酒店公共關系策略 138
項目八 酒店營銷模式的創新 145
任務1 酒店關系營銷 146
任務2 酒店網絡營銷 153
任務3 酒店綠色營銷 159
項目九 酒店營銷策劃方案 163
任務1 酒店營銷策劃概述 165
任務2 酒店營銷策劃的程序 170
任務3 酒店營銷策劃書的編寫 179
參考文獻 192
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